Prix Nobel : « Je promets de dépenser mon prix de manière irrationnelle »

Richard Thaler et l'incitation comportementale

Richard Thaler, pionnier de la finance comportementale, a été récompensé du Prix Nobel d’Economie pour ses travaux sur les mécanismes de consommation du point de vue psychologique et social. Ces travaux ont déjà une influence sur la manière d’envisager la politique économique. Ils s’agit notamment du « paternalisme libre » ou « incitation comportementale », ou comment influencer les comportements sans restreindre les libertés.

Supposons que vous arriviez à la cafétéria de votre école, et qu’au lieu de la disposition classique des différents plats, la direction de votre établissement ait décidé de mettre en avant les salades et plats équilibrés, tout en vous laissant toujours le choix d’aller prendre un burger-frites si vous le souhaitez (mais en mettant le stand de burger à l’étage). Cet exemple tout simple est une application de ce qu’est le paternalisme libertarien (ou incitation comportementale)…

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